En del bureauer sælger SEO som et fast antal søgeord låst fast i flere års binding. Vi forklarer, hvorfor det sjældent er en god aftale — og hvad I bør kigge efter i stedet.
Et typisk tilbud lyder cirka sådan: I får optimeret hjemmesiden til et bestemt antal søgeord — måske seks — og til gengæld binder I jer i flere år, ofte fem eller mere. Det lyder konkret og trygt: et fast antal, en fast pris, en lang aftale.
Problemet er, at det bygger på en antagelse, der ikke holder i praksis.
En almindelig hjemmeside for en virksomhed med et par ydelser rammer typisk langt over hundrede forskellige søgeord i Google Search Console i løbet af få måneder — ikke fordi nogen har "optimeret" til dem specifikt, men fordi rigtige mennesker søger på langt flere måder, end nogen kan forudsige på forhånd. De søger på lang-hale-varianter ("hjemmeside til tømrer i Kolding" i stedet for bare "hjemmeside"), på spørgsmål, på synonymer, på firmanavnet, på kombinationer ingen ville have tænkt på i forvejen.
At betale for optimering af seks specifikke søgeord er lidt som at betale for at blive fundet på seks bestemte gader i en by, hvor kunderne rent faktisk kommer gående fra alle retninger.
En lang binding beskytter sjældent kunden — den beskytter bureauet mod at skulle blive ved med at levere for at beholde jer. Når et samarbejde kan opsiges løbende, skal resultaterne blive ved med at retfærdiggøre prisen, måned for måned. Når det er bundet i syv år, er det incitament væk.
Det betyder ikke, at SEO virker hurtigt — det gør det sjældent, og det er et andet advarselstegn, hvis nogen lover det. Men et samarbejde, der er godt nok til at fortsætte af sig selv, behøver ikke tvinge jer til at blive.
Så I ved, vi ikke bare peger fingre: vores egen organiske markedsføring fakturerer måned for måned, uden binding, og uden et loft på et bestemt antal søgeord. Fortsætter et samarbejde, er det fordi det giver mening for kunden — ikke fordi en kontrakt kræver det.
Send det til os, så gennemgår vi det sammen med jer — helt uforpligtende, uanset om I ender med at bruge os eller ej.