Det er en af de antagelser, vi støder på oftest: at betalt annoncering er noget, man sætter i gang, når den organiske synlighed endnu ikke er kommet i mål. Vi forklarer, hvorfor den rækkefølge sjældent er den bedste.
Logikken virker fornuftig ved første øjekast: SEO koster typisk et fast månedligt beløb, uanset hvor mange der klikker sig ind, mens hver eneste annonceklik har en pris. Så hvorfor betale per klik for noget, I måske kan få gratis om nogle måneder, når den organiske synlighed er bygget op?
Vi hører det især fra virksomheder, der har et stramt budget og vil bruge det klogt. Det er en god intention. Problemet er, at rækkefølgen bygger på en antagelse om, at SEO virker hurtigt nok til, at ventetiden ikke koster noget.
SEO er en langsigtet kanal. Det tager typisk måneder, før en ny eller opdateret side rykker sig mærkbart i placeringerne, og det afhænger af konkurrence, branche og hvor meget der skal rettes teknisk og indholdsmæssigt undervejs. I den periode, hvor I venter med annoncering, er I ikke bare usynlige på betalte resultater. I er ofte også stadig usynlige organisk, fordi SEO'en netop er den, der skal bygges op.
Resultatet er et hul i midten: ingen betalt synlighed, fordi den er sat på pause, og endnu ingen organisk synlighed, fordi den er under opbygning. De uger og måneder er sjældent gratis. Det er henvendelser, der går til konkurrenter, som kører annoncer i samme periode.
At vente med annoncering til SEO'en virker, er lidt som at vente med at åbne butiksdøren, til skiltet udenfor er blevet velkendt i hele byen.
Betalt annoncering er ikke kun synlighed. Det er også hurtig, konkret viden om, hvad der reelt konverterer: hvilke søgeord der fører til henvendelser, hvilke annoncetekster og tilbud der får folk til at klikke, og hvilke landingssider der holder på dem. Den viden tager typisk uger at indsamle med annoncer, mod måneder eller længere, hvis den udelukkende skal komme fra organisk trafik.
Bruges den viden aktivt, kan den forkorte vejen til, at SEO-indsatsen rammer plet med det indhold og de sider, der reelt betyder noget for jeres kunder — i stedet for at gætte sig frem.
Vi anbefaler som udgangspunkt begge dele fra start for nye kunder, netop fordi vi har set, hvad ventetiden koster. Annoncering og organisk markedsføring faktureres som to separate ydelser hos os, uden binding ud over et almindeligt opsigelsesvarsel, så I altid kan justere budgettet, efterhånden som den organiske synlighed tager over. Ingen af delene er sat op til at fortsætte af sig selv, uanset om det giver mening for jer.
Send os jeres nuværende opsætning, så kigger vi på det sammen med jer — helt uforpligtende, uanset om I ender med at bruge os eller ej.